地理标志是原产地产品强有力的助推和保护，也是省市县的形象名片。提到淮南市，外地人会本能的想到豆腐和牛肉汤。随着我区“淮南麻黄鸡”农产品地理标志申办成功，我们应该运用好地理标志，促其品牌附加值大幅提升，产业集群实现规模，有效推动我区特色农业的发展，做到申办一个地理标志，壮大一个产业，致富一方百姓，强力助推农产品销售。

　　一、地理标志产品现状。

　　拥有地理标志的产品，在市场上更容易获得消费者的信赖，价格普遍比普通的同类产品高出20%至90%，消费者对此仍趋之若鹜，因为独特的品质保证是消费者选择的优先条件。我市到目前通过“三品一标”认证主体180家，产品422个，其中无公害农产品120个，绿色食品293个，有机农产品5个，国家地理标志产品8个，认证面积265万亩，产量98万吨。淮南麻黄鸡年产值已达到25亿元，年利税5亿元。已形成年提供优质麻黄鸡苗9000万只的供种能力，其中3600万只用于本市商品鸡生产，2400万只作为蛋鸡生产，3000万只作为商品鸡苗向市外销售。

　　二、我区地理标志应用中存在问题：

　　1、重申请地理标志，忽视保护和利用。由于缺乏保护机制，各种假冒伪劣产品“傍名牌”，造成被侵权，消费者难辨优劣。最典型的例子是“淮南牛肉汤”，全国甚至国外都有众多的淮南牛肉汤店，但真正由淮南人开办、符合淮南牛肉汤商会烹饪标准的少之又少，大部分是外地人私自打出淮南牛肉汤招牌经营。食材、口味等品质和食品卫生安全得不到保障，长此以往，消费者会逐步丧失对淮南牛肉汤的信任。

　　2、缺乏品牌培养管理规划。产业横向融合差，品牌效应不显著，没有产生预期的可观效益。既已申请地理标志，就该充分开发与挖掘，否则不啻对地域公用品牌资源的极大浪费甚至破坏。五常大米、寿光蔬菜等，一个品牌带活一个产业、致富一方百姓的案例在不断地更新。但我区的农特产没有形成合力打造田家庵品牌，而是各自按照各自的技术标准生产经营，没有统一标准要求，也就占领不了终端市场，地理标志的特色及效益就无法体现出来，导致地理标志产品不能进一步培强做大。

　　3、缺少规范标准，无法占领市场。在申请成功地理标志产品以后，没有以龙头企业带动农户、家庭农场，形成种植规模，没有形成强有力的利益联结体，没有实现小生产与大市场的有效对接，听任农户小打小闹、自产自销，或者盲目扩大面积种养殖，没有严格控制农产品的特定品质，忽视了品牌保护，降低了地理标志的“含金量”，今年以来我市酥瓜即被山东产酥瓜挤占70%市场份额，我区拳头产品“中国草莓第一镇”的“曹庵草莓”品牌也有被“中国草莓之都”的“长丰草莓”品牌取代的危险，导致果农收入下降、积极性受到挫折。

　　三、几点建议：

　　（1）、政府建立协调机制，成立区地理标志推进工作领导小组，坚持“政府引领、龙头带动、基地支撑、市场导向”的发展思路，加强农产品区域公用品牌、产品品牌和企业品牌培育推广，推进由产品向品牌转变，由品牌向名牌转变，充分发挥农业品牌引领作用，培育一批具有全国乃至国际影响力的农产品品牌。整合各类扶持资金，依托我区现有“著名商标”农产品品牌和地理标志产品，在政策扶持上向具有影响力的龙头企业倾斜，在融资、税收、人才、技术引进、新增改造扩建等项目方面给予支持。政府部门主动规划开发，下好“政策统筹、企业引进、标准生产、质量安保、品牌推介”大棋局，创造条件让更多市场主体参与到品牌产业的发展中。采取“地理标志+基地+企业”的发展模式，形成产供销一体化；鼓励龙头企业运用提质量、打品牌等手段，提高产品的经济附加值和深加工层次，带动培育附加值高、市场潜力大的精细产品，延伸“地标”产品产业链发展，实现产品的转化增值，打造我区城市新名片。

　　（2）加强对地理标志保护使用。成立区地理标志和产品保护协会，颁布《田家庵区地理标志使用管理规则》《田家庵区地理标志产品保护管理办法》。以协会的名义建立健全现有“地标”的产品标准，实行品牌动态监管机制和政府奖励机制，加强品牌策划整合、宣传和保护，树立“品质农业、田区至上“的区域质量品牌理念；加大对标准实施的监督管理，不断提升产品质量，从而让我区借力“地标”驰名中外；同时，协会还要围绕国家脱贫攻坚、乡村振兴战略布局，结合自然环境、人文因素、产品特质等实际情况，开发整合民俗文化、建筑文化、餐饮文化、农耕文化与民间艺术等，进一步整理、培育新的地理标志和地理标志保护产品，对有条件进行申报的产品进行挖掘、整理，认真准备有关资料，抓好产品申报工作；充分将我区黄金梨、曹庵草莓、李桥雪里蕻、宋王蓝莓等特色资源优势转化为市场竞争优势，助推我区经济发展，增加人民群众收入。

　　（3）加大品牌宣传力度，打造地方品牌新名片。积极开展品牌展示展销，组织农产品加工、生产企业参加合肥、上海等国内外各种农业产业展示展销会，推广企业产品，宣传企业形象。鼓励扶持线上线下销售双向融合，加大电子商务扶持力度，同时提高产品的体验式消费，在国内主要城市开展动态巡展暨建设“淮南麻黄鸡”、“曹庵草莓”等特色农产品销售服务体验中心，以此提高我区地理标志农产品在全国范围内的品牌影响力和知名度。区地理标志和产品保护协会制定“淮南麻黄鸡”“黄金梨”“曹庵草莓”等特色产品的视觉识别系统，统一门店装修、柜台和服装设计，形成一整套品牌视觉形象，然后以品牌授权、特许经营的模式陆续在全国各地进行推广、占领市场。

　　区政协委员王松